De opdrachtgever leverde informatie aan. Daarnaast vroegen wij dóór naar onderscheidende punten. Het bleek dat een nieuwe medewerker in dienst kwam, die lokaal zeer bekend is. Op basis van deze informatie stelden wij een persbericht op met een prikkelende titel; eentje waar voor de herkenning bovendien de naam van de nieuwe medewerker in stond. Daarna stuurden we dit persbericht naar lokale media; die pikte het op.
